Lotta all’ultimo sangue in queste settimane estive tra i grandi competitor televisivi e pubblicitari. Non passa giorno che la tv di Murdoch non annunci innovazioni, promozioni e aggiornamenti per catturare nuovi clienti, ma soprattutto per arginare la dipartita di tutti coloro che, conti alla mano, stanno disdicendo l’abbonamento passando al più economico pacchetto Mediaset Premium.

Dal canto suo l’offerta del digitale terrestre non resta a guardare e su più fronti promette di restare alle calcagne del colosso delle parabole promettendo di portare la tecnologia ad alta definizione al più presto e aumentando la possibilità di combinazione all’interno del bouquet. La strategia è chiara: intercettare il malumore degli abbonati che ritengono il rapporto qualità- prezzo di Sky non più ottimale.

Considerato che per un pacchetto completo il satellite richiede ormai 63 euro al mese è presto individuabile la convenienza del passaggio al digitale terrestre che grazie alla combinazione con l’offerta Dahlia permette di vedere con meno di 30 euro al mese un ventaglio di canali decisamente inferiore alla concorrenza ma che riesce comunque a coprire gran parte delle richieste dell’abbonato medio. C’è anche la possibilità che i live del Grande Fratello e di Amici siano esclusiva del digitale quest’anno.

E’ da aggiungere il fatto che nonostante i proclami degli ultimi mesi in seguito all’approdo di Fiorello e a fronte della crescita dell’incasso la qualità della programmazione Sky entusiasma poco quella fascia di pubblico di mezza età con istruzione non elevata che vorrebbe una programmazione che indorasse la pillola degli aumenti.

A ben guardare infatti  la fitta rete di proposte di film e serie americani domina i palinsesti lasciando scontenti coloro che hanno ancora un approccio allo schermo più tradizionale e vorrebbero vedere più produzioni italiane.Il nuovo canale interamente dedicato al cinema italiano potrebbe già rappresentare un’importante innovazione ma bisogna attendere l’assestamento della programmazione per essere sicuri che non sarà solo un semplice deposito dove riproporre  tutto il fiume di film del neorealismo rosa o dei telefoni bianchi che da anni viene riproposto sul canale classic, per il quale sarebbe invece più auspicabile un maggiore impegno per le rassegne e le filmografie monografiche.

Intanto a tutti coloro che per fax o per raccomandata hanno manifestato la volontà di rescindere il contratto in virtù del decreto Bersani stanno arrivando offerte telefoniche per rimanere clienti; tentazioni comunque poco allettanti per durata e per impatto economico: più convincente sarebbe stato offrire dei bonus pay per view o mostrare meno il braccino corto a fine stagione quando si doveva consentire a tutti gli abbonati alla soluzione Sport di poter vedere i play off di serie B o i canali dedicati alle singole big di serie A invece che costringerli a repliche imbarazzanti o alle fantasie estreme del calcio mercato….

Sky…presto che è tardi!

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